中國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)公司面臨的現(xiàn)狀是互聯(lián)網(wǎng)公司廣告公司化，廣告成為互聯(lián)網(wǎng)公司的主要收入來(lái)源，憑借著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建的天然優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)奪著傳統(tǒng)廣告公司的生意。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer9月20日發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，亞馬遜今年在美國(guó)的廣告銷(xiāo)售額達(dá)到了46 1億美元，占據(jù)整個(gè)數(shù)字廣告市場(chǎng)的4 15%，將超過(guò)微軟、Oath，成為美國(guó)第三代廣告公司。目前谷歌和Faceboo…
2018年11月19日1、文案策劃和策劃是兩回事?！ 〔邉澣诵枰休^好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓?！ ≌^外行看熱鬧，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候，別人往往會(huì)贊許我?guī)讉€(gè)字——你的文筆好好!（廣州品牌策劃） 這個(gè)時(shí)候我會(huì)大跌眼鏡，作為一個(gè)策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺(jué)得是夸…
2018年11月13日搜狐20歲，張朝陽(yáng)54歲。 54歲的張朝陽(yáng)，為了慶祝搜狐成立20周年，帶著員工在奧森公園跑步20公里。有人說(shuō)張朝陽(yáng)還是當(dāng)初那個(gè)少年，他熱衷跑步、喜歡游泳、夢(mèng)想游世界上最冷的海峽。就像20年前一樣，張朝陽(yáng)如今的一舉一動(dòng)，也仍然受人關(guān)注，他所說(shuō)的每一句話都可能成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頭條新聞。 人們關(guān)注張朝陽(yáng)，并不只是因?yàn)樗臅r(shí)髦、智慧與財(cái)富，…
2018年03月13日很多人認(rèn)為，我只是把互聯(lián)網(wǎng)嵌入到傳統(tǒng)行業(yè)，從而把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一次轉(zhuǎn)型升級(jí)而已。但我可以很肯定的告訴他，我其實(shí)是用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新物種！陽(yáng)光印網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張紅梅日前在2017艾瑞年度高峰會(huì)議上分享了她對(duì)企業(yè)采購(gòu)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的理念。說(shuō)起張紅梅，很多人都說(shuō)她是一個(gè)瘋女人，大學(xué)本科學(xué)的物理，博士又研究的法學(xué)，天生麗質(zhì)且…
2017年09月06日這兩天，一則消息在電商界炸開(kāi)了鍋。據(jù)新華社報(bào)道稱(chēng)，8月16日，涉嫌4億元奢侈品走私大案的外逃主要嫌疑人紀(jì)某被押解入境，在廈門(mén)高崎國(guó)際機(jī)場(chǎng)，此人已被移交給偵辦該案的拱北海關(guān)緝私局4·05專(zhuān)案組并由該專(zhuān)案組緝私民警當(dāng)場(chǎng)對(duì)其執(zhí)行了逮捕。據(jù)媒體報(bào)道，上述事件中的紀(jì)某是走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓，但每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者未從走秀網(wǎng)方面獲得證實(shí)…
2017年08月21日杜蕾斯的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)非常值得稱(chēng)道，但也非常招人恨： 幾乎所有的自媒體小編都被領(lǐng)導(dǎo)逼著學(xué)習(xí)過(guò)杜蕾斯的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，最近這個(gè)學(xué)習(xí)又?jǐn)U大化了，不但自媒體小編要學(xué)，企業(yè)市場(chǎng)部人人都要學(xué)，連總監(jiān)也要被老板逼著學(xué)。 從雙微興起之時(shí)，杜蕾斯就開(kāi)始走在了老司機(jī)的道路上，越行越遠(yuǎn)?！ 〗鑴?shì)馬伊琍且行且珍惜的：有我，且行且安全。 借…
2017年08月19日不管品牌處于哪個(gè)階段，都需要推廣和宣傳。而各種傳播媒介，就是宣傳推廣過(guò)程中必不可少的目標(biāo)載體。無(wú)論是成熟品牌還是成長(zhǎng)型品牌，亦或是初創(chuàng)品牌，都需要媒介載體的支撐，才能讓品牌更好、更快、更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。只不過(guò)，不同階段的品牌，對(duì)于媒體的需求和運(yùn)用程度，則存在著明顯的差異。 我們知道，成熟品牌對(duì)于媒體運(yùn)用已經(jīng)相對(duì)嫻熟。不管是傳統(tǒng)…
2017年08月19日惠而浦發(fā)布公告稱(chēng)，公司的銷(xiāo)售折扣計(jì)提在2015年度及2016年度存在會(huì)計(jì)差錯(cuò)，初步估計(jì)該等差錯(cuò)金額為2 5億-3億元，這引起了不少投資者的擔(dān)憂。不過(guò)，惠而浦的財(cái)務(wù)問(wèn)題或許只是其內(nèi)部管理問(wèn)題的冰山一角，自2014年入主合肥三洋，惠而浦一直難以找到精準(zhǔn)定位，市場(chǎng)份額上節(jié)節(jié)敗退。整合之初，惠而浦掌門(mén)人金友華提出進(jìn)入白電第一陣營(yíng)的目標(biāo)，就目前來(lái)看，這個(gè)…
2017年08月14日營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是把貨賣(mài)出去，這是我對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)人理解。當(dāng)然不是說(shuō)每次營(yíng)銷(xiāo)都是為了賣(mài)貨，但是你不能做了10次營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售曲線還沒(méi)變化。也就是說(shuō)，你可以兜圈子，但是圈子別兜太大轉(zhuǎn)不回來(lái)了。根據(jù)過(guò)去十幾年的從業(yè)經(jīng)歷，我深刻總結(jié)了自己在營(yíng)銷(xiāo)上犯過(guò)或見(jiàn)證過(guò)的四大錯(cuò)誤?！ ∽詰伲籂I(yíng)銷(xiāo)周期太長(zhǎng)致用戶流失 最近針對(duì)春水堂的產(chǎn)品iball的推廣，某母嬰…
2017年08月08日近來(lái)常聽(tīng)信息流廣告主抱怨，為什么點(diǎn)擊率極高，轉(zhuǎn)化卻很差。我的第一反應(yīng)就是廣告被標(biāo)題黨了，一看，果然： 男友竟背著我在廁所偷偷地做這種事……； 90后小鮮肉花3分鐘搞定了丈母娘； 驚！98%的新人不知道，頻頻失眠竟是因?yàn)檫@個(gè)！ 類(lèi)似這樣的標(biāo)題個(gè)個(gè)充滿看點(diǎn)，用戶忍不住就會(huì)點(diǎn)，點(diǎn)進(jìn)去才知道，原來(lái)只是游戲、貸款、家裝公司的廣告……
2017年08月08日最近抽空，又粗略地瀏覽了一遍羅貫中的《三國(guó)演義》，讀后對(duì)中國(guó)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了一些聯(lián)想性感悟，直接原由是劉備被蔡瑁追殺，慌不擇路進(jìn)入一片竹林，被琴音吸引而遭遇隱居在此的水鏡先生，水鏡先生一語(yǔ)道破劉備屢戰(zhàn)屢敗之原因?！ ∷R先生說(shuō)，劉皇叔的的盧馬能在檀溪一躍數(shù)十丈飛到對(duì)岸脫身，說(shuō)明您已經(jīng)具備了龍的潛質(zhì)，但您身邊僅有關(guān)羽張飛和趙云…
2017年08月04日社群營(yíng)銷(xiāo)是以用戶為中心，以口碑為媒介。以目標(biāo)人群的多向互動(dòng)、溝通為核心，通過(guò)社群建立我們與目標(biāo)客戶的聯(lián)系，培養(yǎng)我們與目標(biāo)客戶的信任，塑造我們?cè)谒麄冃闹械膬r(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)我們企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，提升粉絲的復(fù)購(gòu)率。 社群為什么會(huì)存在? 社群是基于興趣愛(ài)好和共同利益所產(chǎn)生，所以社群的建立一定是以用戶為核心，以用戶的共同價(jià)值建立起來(lái)的。理…
2017年08月04日從標(biāo)題來(lái)看，很多朋友也許會(huì)問(wèn)，廣告不都是做給觀眾看的嗎？的確，我們?cè)诟鞣N媒體上投放的廣告，目的都是讓觀眾看并且記住。但是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些廣告觀眾并不愿意看，而且還會(huì)隨著高頻次的呈現(xiàn)，讓觀眾的逆反心理越重。所以，很多廣告主，縱然廣告鋪天蓋地，或是投放在王牌節(jié)目?jī)?nèi)，都收效甚微。更為可怕的是，廣告投得越猛，品牌的美譽(yù)度反而越低。 …
2017年08月04日傳播做得好，產(chǎn)品賣(mài)得高；廣告做不牛，代表累成狗！ 不管是OTC代表、臨床代表、招商經(jīng)理、學(xué)術(shù)經(jīng)理、基層代表，沒(méi)有企業(yè)給予宣傳拉動(dòng)支持，把產(chǎn)品品牌、功能賣(mài)點(diǎn)、價(jià)值訴求撒出去，光靠人推，靠嘴說(shuō)、靠PPT、靠開(kāi)會(huì)、靠拜訪，絕對(duì)嘴皮磨薄，小腿跑細(xì)，累的要死?！ 〈罂W格威有言：推銷(xiāo)產(chǎn)品如果不做傳播，就如同，在黑暗中向情人遞送秋波。 吃…
2017年08月03日遇到很多企業(yè)，在品牌的宣傳上投入不少，但是感覺(jué)卻難以看得到效果。因而在很多企業(yè)，老板都在埋怨，在困惑廣告投了不少，怎么就不見(jiàn)效果？是定位問(wèn)題？傳播問(wèn)題？媒介問(wèn)題？投放量不足？等等。當(dāng)然，無(wú)論是何種原因所致未能達(dá)到老板的預(yù)期，這說(shuō)明廣告效果評(píng)估與如何最大化有待商榷。尤其在現(xiàn)有企業(yè)媒體投入預(yù)算捉襟見(jiàn)肘、難以為繼的狀況下，如何充分…
2017年08月03日各種新媒體的興起，看似給廣告主創(chuàng)造了多元化的傳播空間，實(shí)則是增加了傳播的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。很多廣告主，受互聯(lián)網(wǎng)概念迷惑，盲目追求新媒體合作，不僅品牌沒(méi)有打響，也間接阻礙了新媒體的發(fā)展。尤其是成長(zhǎng)型品牌，普遍認(rèn)為新媒體是未來(lái)傳播趨勢(shì)，只有緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，才能更好的與現(xiàn)代消費(fèi)者溝通。殊不知，這種單向思維，既沒(méi)有形成強(qiáng)大的品牌傳播力，也…
2017年08月03日導(dǎo)言：看一個(gè)人是否成功，要看他掙多少；同樣的，看一個(gè)品牌是否成功，要看它銷(xiāo)售多少。順豐嘿客一個(gè)月的銷(xiāo)售額不抵它一天的銷(xiāo)售額，誰(shuí)還敢說(shuō)中捷代購(gòu)不成功？看一個(gè)人是否成功，要看他掙多少錢(qián)；同樣的，看一個(gè)品牌是否成功，要看它銷(xiāo)售額。在曝出首輪就獲得千萬(wàn)融資之后，中捷代購(gòu)一時(shí)間被送到了風(fēng)口浪尖。很多人都在質(zhì)疑中捷代購(gòu)憑什么得到資本市場(chǎng)資深…
2017年07月28日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，WIFI越來(lái)越成為人們生活中活中不可或缺的一部分，有時(shí)決定一名顧客選擇餐館的原因甚至是是否有WIFI，很多品牌商迅速嗅出商機(jī)，借助WiFi進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，聽(tīng)到哪句話最難過(guò)？不好意思，我們這里沒(méi)有WIFI。品牌商當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)商機(jī)，在連WIFI這個(gè)小動(dòng)作上，竭盡所能地加上品牌植入。取一個(gè)奇葩的WIFI名高手在民間，連個(gè)WIFI都…
2016年08月11日網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)：是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過(guò)精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂(lè)趣 的事件，并通過(guò)這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公 眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長(zhǎng)久、持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。那么網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)注意事項(xiàng)有哪些?一 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：1 覆蓋面廣據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心(CNNIC)…
2016年08月11日二十一世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為了當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上的主旋律之一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課題已經(jīng)持續(xù)了十幾個(gè)年 頭，有的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品因此一鳴驚人，有的企業(yè)和品牌卻遲遲趕不上前來(lái)，俗稱(chēng)搶不上槽子。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃到底該如何去做呢？今天，就來(lái)給大家說(shuō)一 說(shuō)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃那些事。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃不比品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃， 它只是品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的一…
2016年08月11日回想哪些讓你刮目相看的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略， 或許會(huì)讓你陷入思考，或許會(huì)讓你忍俊不禁，又或許會(huì)讓你拍案叫絕。無(wú)論是什么，事實(shí)是，它都給你留下了深刻的印象，這就是某種程度的成功。那么，他們是如何做得如此成功呢?肯定不是靠運(yùn)氣。一個(gè)成功的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅在執(zhí)行期間，而是從開(kāi)始到最終上線都需要付出大量的時(shí)間和精力。如果你也想策劃一次吸引人的數(shù)…
2016年08月11日在2015年互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件中，要數(shù)分眾推出的全城示愛(ài)的表白活動(dòng)最為受關(guān)注。關(guān)注全城示愛(ài)微信公眾號(hào)，發(fā)布表白內(nèi)容和想發(fā)布的樓宇，就能向心儀的TA傳遞出自己的真情告白，精確發(fā)送到她樓下的分眾屏幕上。這是中國(guó)第二大媒體公司分眾傳媒發(fā)動(dòng)的全城彈幕表白秀。在今年情人節(jié)，分眾已撤下平時(shí)播放的所有廣告，改播《大話西游》、《失戀33天》、《將愛(ài)情…
2016年08月11日伴隨著一只神經(jīng)貓和幾次品牌內(nèi)容的朋友圈瘋轉(zhuǎn)，H5迅速贏得了眾多營(yíng)銷(xiāo)人員的關(guān)注。但隨之而來(lái)的是，一些H5制作的邀請(qǐng)函、產(chǎn)品宣傳圖被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，被無(wú)數(shù)次點(diǎn)贊，被業(yè)內(nèi)人士口口相傳，而另外一些則無(wú)聲無(wú)息，雖然制作方也花了不少費(fèi)用。那么，H5能在營(yíng)銷(xiāo)中做什么？它的傳播陣地在哪里？如果要啟動(dòng)一次H5傳播，該以哪些先例為標(biāo)桿？如何選擇供應(yīng)商？市場(chǎng)上的一…
2016年08月10日App 的內(nèi)容多種多樣，可以是讓人沉迷的手機(jī)游戲（憤怒的小鳥(niǎo)、部落沖突），也可以是有用的效能工具（Office 、印象筆記）。每個(gè)智能手機(jī)中都有一個(gè)應(yīng)用商店，例如 iTunes、Android 商店或者Windows 商店，商店里有紛繁眾多的、可下載的App?！ ‘?dāng) App 剛出現(xiàn)的時(shí)候，是創(chuàng)新的黃金期，廉價(jià)的App 經(jīng)常也會(huì)大撈一筆。當(dāng)今的環(huán)境與之前有很大不同，但…
2016年08月10日
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