1 體系化營銷就是制藥企業(yè)要建立大營銷思維和體系大營銷是制藥企業(yè)需要在戰(zhàn)略協(xié)調(diào)上獲得政府、合作商業(yè)、消費者、廣告公司、媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等利益合者。大營銷突破了制藥企業(yè)在競爭環(huán)境中被動接受的局面，開始與資源方合作并進(jìn)行一定程度的資源掌控，甚至對政策施加影響，使之向自身有利的方面發(fā)展。大型制藥企業(yè)可以影響國家層面的政策，這類案例比比皆…
2017年07月26日無人在新零售時代下，無疑是最近火爆的字眼，實際在物流業(yè)，無人物流也在興起，包括無人機，順豐、蘇寧和中國郵政已經(jīng)實現(xiàn)。主要有無人機、無人倉、無人車和智能快遞柜等類型。近日，無人超市以一夜躥紅的架勢，在眾多媒體上強勢刷屏。加之馬云制造話題的能力，無人超市也成為不少人茶余飯后的熱議話題。沒有導(dǎo)購，沒有收銀，即買即走，阿里巴巴的無人超市…
2017年07月26日導(dǎo)讀傳統(tǒng)行業(yè)真的不好做了？不管你是服裝，還是食品、化妝品、健康產(chǎn)品，海瀾之家的成功，值得所有傳統(tǒng)企業(yè)借鑒。后臺有不少看官留言，讓老苗撕一撕服裝行業(yè)。在近幾年飽受沖擊的大環(huán)境中，傳統(tǒng)企業(yè)一片哀嚎，海瀾之家是個很有意思案例，就拿它下手吧。為形象起見，老苗找了頭些年風(fēng)頭無倆，而近些年有些落魄的福建男裝做對比，得罪之處，多多海涵。不海涵…
2017年07月26日http: www ccbd360 com世界上并不存在最好的產(chǎn)品，在營銷的世界里唯一的存在就是消費者的心智，認(rèn)知就是現(xiàn)實，就是一切。特勞特說過的這句話，很有道理。一年里，商品市場總有旺季和淡季之分，葡萄酒也不例外。旺季固然是葡萄酒銷售的黃金期，然而淡季同樣忽視不得，它是葡萄酒市場厲兵秣馬，休養(yǎng)生息的關(guān)鍵時刻，調(diào)整的最終狀態(tài)決定了葡萄酒銷售能否…
2017年07月26日現(xiàn)在還有人看廣告嗎？真正的好廣告是什么？是廣告在拒絕我們，還是我們在拒絕廣告？廣告是燒腦游戲，媒介又是什么？廣告效果真的很難，你可以拒絕廣告，但你不能欺騙自己的眼睛，為什么？因為好的廣告，所以好的廣告從來是不孤獨更不寂寞，好的廣告有內(nèi)涵有思想更有價值和價格，創(chuàng)意，設(shè)計，文案都在只是基礎(chǔ)，可是我們真的在追求好的廣告嗎？大家知道傳統(tǒng)…
2017年07月26日小米5像極了iPhone 6s給人的印象，盡管漂亮但不再驚艷，盡管仍是粉絲的摯愛但熱度已減。可以說，小米和蘋果盡管處于不同的境遇，卻面臨著同樣的困局，而且都是當(dāng)下難以解決的，方向在前方但就是做不到啊。2月24號，雷軍發(fā)布了小米5。一方面是小米5為了等驍龍820不得不硬生生拖了19個月，可謂是小米苦苦等待的戈多，另一方面這天還是喬布斯的61歲生祭，第…
2016年08月10日超級平臺之后，萬物互聯(lián)崛起，以人為中心的連接邏輯開始漸漸凸顯，以人為中心連接一切受到追捧，而將人連接在一起的社群也發(fā)展的如火如荼：小米靠粉絲營銷把自己做成了一個估值450億美金的公司；羅輯思維打造互聯(lián)網(wǎng)知識社群，一天內(nèi)就從用戶手里要出了800萬；伏牛堂依靠以湖南人為中心社群式運營，已經(jīng)獲得了資本市場的認(rèn)可。未來已經(jīng)來臨！尚未大范圍流行…
2016年08月10日互聯(lián)網(wǎng)+時代，處處都是媒體，如果愿意，品牌還可以擁有一塊自留地——自媒體。微博、微信、淘寶頁面、APP……那么，如何講一個好故事？NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截 褚橙講了一個褚時健老當(dāng)益壯的故事，就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街 王石講了一個登山的故事，為萬科節(jié)省了三億廣告費 如…
2016年08月10日企業(yè)品牌的成長是指企業(yè)在市場中知名度、美譽度、信任度、追隨度等的提升或品牌無形資產(chǎn)的價值提升。在激烈的市場競爭中，擴大市場需求、獲取競爭優(yōu)勢、提升企業(yè)價值等方面，品牌的地位和作用愈來愈突出，品牌已成為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營者與消費者共同的追求。從世界著名企業(yè)發(fā)展的軌跡來看，品牌伴隨企業(yè)的成長，企業(yè)的成長過程也是品牌發(fā)展的過程，品牌已成為企…
2016年08月10日在過去的三十年里，中國的紅酒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了太多的風(fēng)云英雄，他們最大的一個共同點或許就是嚴(yán)重地低估了消費者對廣告的認(rèn)知能力，以為一種非理性的廣告轟炸當(dāng)然能夠營造出一個非理性的市場空間。很顯然，為了這個充滿冒險和僥幸色彩的理念，他們已經(jīng)付出了一筆又一筆的學(xué)費。 紅酒是一種很奇特的產(chǎn)品，它往往可能靠一個獨特的訴求或廣告創(chuàng)意，便帶來一定的市…
2016年08月10日消費者在哪里，廣告就應(yīng)該在哪里，在這個人人觸網(wǎng)的時代，為什么廣告主們都不約而同地選擇收緊對傳統(tǒng)媒體的投放，而投入大量精力研究如何借助數(shù)字化平臺進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體營銷，這需要良好應(yīng)對并拿出有效、落地的措施。視頻、直播、網(wǎng)紅等新興的渠道已顯得層出不窮，消費者的需求變得更個性化、碎片化，數(shù)據(jù)與技術(shù)的發(fā)展越來越快，營銷方式有了更多可…
2016年08月10日回顧2015年，在整體經(jīng)濟(jì)下行、廣告主削減預(yù)算的背景下，技術(shù)驅(qū)動的營銷卻呈現(xiàn)出盎然的生機。Gartner最新研究報告表明，67%的營銷部門將在兩年內(nèi)增加與技術(shù)相關(guān)的預(yù)算； 預(yù)計到2017年，企業(yè)首席營銷官(CMO)花在技術(shù)上的時間和精力將超過首席信息官（CIO）。趨勢一：媒介技術(shù)創(chuàng)新成營銷變革主要推動力無論我們是否愿意承認(rèn)，技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字營銷正在悄然改變…
2016年08月10日親愛的李彥宏同學(xué):中學(xué)的語文老師說，小霸王孫策交代弟弟孫權(quán)說：內(nèi)事不決問張昭，外事不決問周瑜。后現(xiàn)代社會的網(wǎng)民說：內(nèi)事不決問百度，外事不決問谷歌。那些本來可以靠顏值吃飯卻非要靠才華的寶寶們，更是尊稱百度為度娘！只有那些為了百度競價排名需要私下掏出大把銀子的老板才會很有深度地對寶寶們說，記住，你媽是你媽，老爸可能是假的，但是娘一定…
2016年05月16日鳳凰衛(wèi)視最近做了一個節(jié)目叫：兩個和尚鏘鏘鏘。延參法師和印能法師在那里幽默俏皮地談?wù)撊松?，我們覺得很有趣。最搞的一個情節(jié)是，延參法師說，他也有困惑，因為有個施主老是要求延參法師去看一下他故去的親人到底去了哪里，是去了西方極樂世界還是在地獄受苦受難。延參法師的回答是，施主，你確實是找錯人了!我不是地藏王菩薩，你說的業(yè)務(wù)…
2016年05月16日莆田病了，還是我們病了？莆田人曾經(jīng)被蘇樹林評點過：善于無中生有！蘇樹林是倒了，怎么連莆田系都危險了呢？以后我們見了莆田人也許必須繞道走，我們?nèi)遣黄?，但是我們躲得起！莆田人居然承包?0%的中國寺廟，你要知道，那可是我們的文化產(chǎn)業(yè)?。≡谥牡聡鐣W(xué)家韋伯的《新教與資本主義文明》一書中，韋伯分析說，新教追求的是吃得開心，佛教追求的…
2016年05月16日平衡飲料 就是不一樣－－打造品牌獨特賣點，在王老吉之后火一把！ 眾所周知，涼茶行業(yè)是很大的一個市場，但同時又是一個競爭異常激烈的行業(yè)，在這個行業(yè)中，眾多品牌起來了又倒下去，市場的殘酷讓一大批企業(yè)由盛及衰，各個企業(yè)如履薄冰。通景堂與中擂合作的時候，王老吉就已經(jīng)火起來了。之前涼茶行業(yè)一直難當(dāng)大任，可以說王老吉是行業(yè)中的一個奇跡。通景…
2015年07月16日有了富臨美達(dá)，餐桌從此國際化 ——冷凍鮮肉食品批發(fā)如何向終端品牌的轉(zhuǎn)型策略國內(nèi)食品安全問題頻頻爆出；進(jìn)口食品趁勢登陸，異軍突起；富臨美達(dá)尋求市場突破，面臨轉(zhuǎn)型瓶頸……在肉類食品這個龐大的產(chǎn)業(yè)里，群雄割據(jù)，各大領(lǐng)域巨頭林立。作為一個專營進(jìn)口冷凍肉類的品牌，富臨美達(dá)要在群雄夾擊的環(huán)境下，搶占冷凍肉食品市場制高點，必然面臨不少難題。一…
2015年07月14日傳承嶺南文化，造中國百年珠江 ——珠江餅業(yè)品牌策劃手記廣州市珠江蓮蓉（餅業(yè)）食品有限公司始創(chuàng)于1983年，是一家專業(yè)生產(chǎn)月餅餡料的老字號企業(yè)。經(jīng)過28年的努力，現(xiàn)已發(fā)展為專業(yè)化生產(chǎn)餡料和加工月餅及其它糕點的現(xiàn)代化企業(yè)。隨著市場影響力的不斷擴大，珠江餅業(yè)需要一套更加清晰的品牌形象規(guī)劃重塑品牌形象，能對外傳播企業(yè)理念，樹立起統(tǒng)一的企業(yè)形象…
2015年07月14日長壩桔柚，開創(chuàng)新品類的大膽嘗試——長壩桔柚打造粵北名片的探索之路韶關(guān)懷化縣的氣候和土質(zhì)與廣西的沙田無異，所產(chǎn)柚子果形、果肉、甜味、香型與廣西沙田柚均可媲美。但由于渠道單一，沒有專業(yè)化的營銷等原因，懷化柚子的知名度還是比較低。長壩柚子種植企業(yè)家們都有一個共同的理念，用柚子孕育出健康與禮儀文明的刻度。那么，懷化柚子如何從眾多品牌中殺…