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淳天然，新鮮就在家門口
——淳天然綠色蔬菜社區(qū)連鎖超市品牌策劃手記

我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)存在三大問(wèn)題

根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，連鎖經(jīng)營(yíng)必將成為農(nóng)產(chǎn)品零售的主渠道，目前我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)存在著三大主要問(wèn)題。

把脈市場(chǎng)，精準(zhǔn)診斷

面對(duì)市場(chǎng)問(wèn)題，只有準(zhǔn)確把脈，才能藥到病除。由此，CCBD中擂對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)形勢(shì)進(jìn)行深度分析，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買需求進(jìn)行系統(tǒng)研究，找出本項(xiàng)目策略思路。

食品安全成為影響中國(guó)民生最大問(wèn)題

面對(duì)大米危機(jī)、轉(zhuǎn)基因、禽流感、蘇丹紅、地溝油、農(nóng)藥殘留、毒奶粉、速成雞、人造蛋、塑化劑等食品安全、造假行為后，食品安全危機(jī)已經(jīng)讓中國(guó)人己經(jīng)沒(méi)有食品安全感，吃什么怕什么，安全食品，健康生活問(wèn)題，己經(jīng)成為中國(guó)人民深刻的體會(huì)與嚴(yán)重危機(jī)。

生活水平提高，人們更加關(guān)注食品的安全、健康

面對(duì)日益增長(zhǎng)的物質(zhì)財(cái)富與頻頻發(fā)生的食品安全問(wèn)題，人們對(duì)吃的概念也在發(fā)生著改變，已經(jīng)從吃飽吃好上升到吃的安全，吃的健康，天然、綠色、有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)、健康、安全的綠色健康食品正在逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)者的首選。

綠色有機(jī)食品，處于發(fā)展階段，市場(chǎng)空間很大

目前我國(guó)有機(jī)食品行業(yè)正處于發(fā)展的階段，相對(duì)于全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品和食品總量來(lái)說(shuō)，有綠色機(jī)食品只占其中的1.02％。但綠色有機(jī)食品是中國(guó)食品行業(yè)的真正高精尖產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品，代表了食品發(fā)展的方向，因此深受國(guó)家相關(guān)部門的重視，中央對(duì)發(fā)展綠色食品作出了部署，明確提出“支持發(fā)展綠色食品和有機(jī)食品”。市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

綠色食品深受受眾歡迎，市場(chǎng)需求大

在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，綠色食品也受到廣泛的歡迎，有關(guān)部門調(diào)查表明，79%-84%的消費(fèi)者寧肯花高價(jià)，也愿意購(gòu)買綠色食品同時(shí)，全國(guó)綠色食品的消費(fèi)需求和利潤(rùn)都將以每年20%的速度增長(zhǎng)。

農(nóng)產(chǎn)品連鎖發(fā)展空間和市場(chǎng)前景廣闊

目前我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品連鎖超市正處在成長(zhǎng)期，隨著居民生活水平的不斷提高，工作和生活節(jié)奏快，對(duì)方便、快捷食品的需求日益擴(kuò)大，生鮮專賣店有望逐漸取代傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，成為農(nóng)產(chǎn)品零售市場(chǎng)主流。

品牌、營(yíng)銷齊發(fā)力，搶占市場(chǎng)先機(jī)

準(zhǔn)確把脈后，CCBD針對(duì)淳天然具體情況，為淳天然構(gòu)建了的完善品牌價(jià)值體系及系統(tǒng)的營(yíng)銷系統(tǒng)，全面提升企業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

以原生態(tài)為品牌核心，構(gòu)建中國(guó)鄉(xiāng)土蔬菜領(lǐng)導(dǎo)品牌

以“原生態(tài)”作為品牌的核心價(jià)值，詮釋淳天然自然成長(zhǎng)、綠色天然、泥土氣息、健康安全、新鮮美味的品牌理念，滿足目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)綠色、天然、健康、放心食品的認(rèn)同與向往，成就中國(guó)鄉(xiāng)土蔬菜連鎖渠道第一品牌。